L'authentification forte devient cruciale pour toutes les organisations, créant une énorme opportunité de marché que les fournisseurs de services sont particulièrement bien placés pour saisir. Historiquement, les fournisseurs de services ont été confrontés à d'énormes défis pour déployer l'authentification en tant que service de base pour leurs clients. L'authentification est considérée comme coûteuse et complexe à gérer et à administrer pour le marché de masse. En conséquence, les fournisseurs de services ont généralement un nombre limité d'entreprises clientes et des processus de prestation de services non évolutifs.